“巨量中国?百城计划”重磅升级,打造城市营销“云攻略”_得胜资讯网
“巨量中国?百城计划”重磅升级,打造城市营销“云攻略”
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  城市记录着时代发展,为辽阔国土构筑出疆域版图,汇集城市生长的力量,强化了城市特色竞争力,彰显更全面多元的中国风貌。巨量引擎大型城市巡礼项目“巨量中国?百城计划”启动以来,已助力宁夏、甘肃兰州、辽宁沈阳、江苏常熟、南京浦口、武汉光谷共6站打造亮眼城市名片,相关话题播放量累计超16.9亿,让更多城市看到了巨量引擎的美好传播能力。

  为了助力各大城市寻找美好新增量,“巨量中国?百城计划”迎来升级,将纵深挖掘更多城市闪光点,以区域挑战赛等形式促进全民互动,为城市政务部门建立与大众的沟通桥梁;聚焦区域品牌,以多题材形式传递城市品牌声量,打造城市营销方案的全方位升级。

“巨量中国?百城计划”重磅升级,打造城市营销“云攻略”

  

  “挑战赛”+丰富玩法立足城市政务传播美好力

  用户是城市美好值的核心评判者。巨量引擎旗下抖音等平台凭借对海量用户的召集,已成为众多城市政务部门的牢靠宣传抓手。升级后的“巨量中国?百城计划”,将聚焦城市发展,助力城市文化建设,发掘众多城市美好维度,通过挑战赛等形式调动用户互动,传播更为立体、多元的美好城市新形象。

  持续深耕,纵深挖掘城市美好

  升级后的“百城计划”,将延续项目对于城市文旅发展的关注,进一步扩充营销玩法矩阵,持续打造云上美好城市图鉴。例如,发起#奇迹dou起来 抖音区域挑战赛,在用户互动中不断放大城市文旅闪光点;集结文旅达人组建“奇迹探寻团”发掘网红地标;制作栏目化城市纪录片阐述城市魅力;打造奇迹峰会沉淀文旅营销价值。从挖掘亮点、引爆互动,再到价值沉淀,“百城计划”将全链路打造深入人心的城市文旅名片。

  此外,“百城计划”还将基于在公益助农方面的直播探索经验,升级直播场景推助城市农业形象焕新。例如,牵手城市农业系统代表等人物与达人同台直播,推广区域农产品;发起“家乡dou有味”系列抖音挑战赛,号召全民晒出家乡特产,以多玩法提升城市农业系统的声誉与影响力。

  策略创新,点亮全新美好视角

  除了纵深升级外,“百城计划”继续横向发现更多城市美好维度,扩充城市美好新定义。

  为了带动区域复工复产,“百城计划”将聚焦城市核心消费场景,全新打造“城市烟火节”系列玩法。牵手头条、抖音双端达人担任“生活品鉴官”,为城市商务系统主推的好物站台打call;配合创意挑战赛,引燃用户种草热情;加之线上派发福利优惠、线下打造集市活动等玩法,为城市经济全面引流促活。

  同时,结合特殊时期以来全民对健康话题的关注度,“百城计划”将在头条征集健身类摄影/征文,在抖音发起全民打卡OMG区域挑战赛等,鼓励用户进行跑步等健体活动,树立健康城市标杆。此外,还将围绕城市维网净网诉求,打造“净网dou在线”系列区域挑战赛,配合官方直播、头条征文、H5/宣传片等形式,构建健康网络氛围,塑造城市的精神风貌。

“巨量中国?百城计划”重磅升级,打造城市营销“云攻略”

  “达人团”+多元形式聚焦城市品牌放大影响力

  区域品牌是城市硬实力的重要构成部分。对于品牌来说,若能打响、推广城市代表品牌,不仅可以塑造区域品牌标杆,还能以品牌文化与城市底蕴的融合,向海量用户传递更富特色的品牌印象。

  面向城市品牌,“百城计划”将联动头条、抖音、西瓜视频三端带货达人组成“域品见证团”,通过图文、短视频等多种形式植入品牌权益,并为三大平台营销玩法预热引流。在西瓜,将推出达人品牌带货PK直播活动,促使品牌取得高销量、高声量;在抖音,将发起品牌区域定制贴纸挑战赛、全民任务等互动玩法,助力品牌与用户高效交流,与用户走得更近;在头条,将推出创新样式信息流广告,面向海量用户传递品牌主张,配合Vlog达人产出精品短视频内容,体现品牌在公益、经济、民生等方面对城市的影响和贡献,令品牌价值再上台阶,为城市品牌打造品效合一的传播阵地。

“巨量中国?百城计划”重磅升级,打造城市营销“云攻略”

  打造资源升维,助力城市营销提质提速

  为了提升城市营销影响力,本次,巨量引擎进行资源升级。在平台侧,“巨量中国?百城计划”将打通头条、西瓜视频、抖音三大平台资源,全面汇聚用户流量;在达人侧,一方面召集三端优质达人,一方面牵手MCN机构入局,联动万拿比达人产出精品内容。

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